Ciudad de México.– Grupo Bacardí dio un giro relevante en su estrategia publicitaria al elegir a la agencia independiente Bombay como responsable de la creatividad y comunicación de su categoría Agaves en el mercado mexicano, un segmento clave para el tequila y el mezcal.
La dupla creativa encabezada por Mike Ruiz y Manuel Vega, junto con Gonzalo Martínez en la Dirección General, será la encargada de liderar al equipo que trabajará el portafolio. El objetivo es reposicionar las marcas del grupo frente a nuevas generaciones a través de contenidos que conecten de manera auténtica y con presencia en múltiples plataformas.
Bombay, con una trayectoria marcada por la experimentación y la búsqueda de nuevos enfoques, ya trabaja en la ruta creativa. Martínez señaló que la misión será fortalecer la identidad de las marcas de agave sin perder su origen y calidad: un equilibrio entre visibilidad y herencia que permita competir en una categoría cada vez más dinámica.
Ruiz sostuvo que uno de los principales retos será entender cómo los jóvenes integran las marcas a su estilo de vida, alejándose de fórmulas tradicionales y apostando por mensajes con intención y lenguaje propio. Explicó que la agencia buscará campañas que “resuenen desde la autenticidad”, atendiendo a una audiencia que rechaza lo convencional.
Por su parte, Vega destacó que el momento es propicio para generar nuevas narrativas dentro del universo del agave, con ideas que puedan trascender formatos y permear en la conversación cultural. Adelantó que el equipo creativo se reforzó con la incorporación de Pamela España y Fabiola Salazar, directoras con experiencia en marcas de alta gama y consultoría digital.
Los primeros resultados de esta colaboración se verán en los próximos meses, en lo que se perfila como una nueva etapa para la comunicación de la categoría Agaves dentro de Grupo Bacardí, respaldada por una visión independiente y un enfoque estratégico más atrevido.
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