El crecimiento de las bebidas alcohólicas listas para tomar (Ready To Drink, RTD) en México refleja un cambio en los hábitos de consumo de las nuevas generaciones, particularmente de la Generación Z, que cada vez toma decisiones más impulsadas por el momento, la emoción y el antojo inmediato. En este contexto, el segmento se ha consolidado como uno de los más dinámicos del mercado, impulsado por consumidores que privilegian la practicidad, el sabor y las experiencias compartidas.
De acuerdo con el estudio “Sipping Success: Alcoholic RTD Drinks” elaborado por Samy Alliance en 2023, el segmento de bebidas alcohólicas listas para tomar registró en México un crecimiento promedio anual de 35% entre 2018 y 2022, con una proyección acumulada de 36.8% hacia 2027. El informe analiza el comportamiento de esta categoría en mercados como México, España, Argentina, Colombia, Chile y Bolivia, y señala que el crecimiento está vinculado a una transformación cultural donde el contexto y la emoción influyen cada vez más en las decisiones de compra.
Ante este escenario, la marca Sol Mezclas lanzó la campaña “Se Antoja”, una estrategia de comunicación que busca conectar con uno de los códigos más reconocibles del lenguaje cotidiano en México: el antojo. La propuesta parte de la idea de que para las nuevas generaciones desconectarse no significa aislarse, sino disfrutar momentos ligeros y sociales con amigos, donde el sabor se convierte en un detonador de experiencias divertidas.
Dentro de esta lógica, el sabor se posiciona como el principal filtro de elección para los consumidores jóvenes. Las cervezas preparadas han ganado terreno al ofrecer combinaciones listas para consumir que responden a distintos antojos, desde perfiles intensos y especiados como el clamato, hasta opciones dulces como la mangoyada o refrescantes como la clásica chelada, lo que fortalece la recompra y la identificación con la marca.
“‘Se Antoja’ responde a una dinámica clara del mercado: hoy el antojo es el detonador de compra dentro de la categoría”, señaló Diana Lozada, Directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México. La directiva destacó que, como pionera en la cerveza preparada en el país, la marca busca capitalizar ese momento de decisión inmediata mediante consistencia en sabor, innovación en su portafolio y experiencias de consumo que privilegien momentos más divertidos y compartidos.
Por BCPF – www.eitmedia.mx
Con información de HEINEKEN México
