Los creadores de contenido y los influencers se consolidan como nuevos protagonistas del consumo informativo en México y Francia, donde las plataformas digitales están transformando la manera en que la población conoce y sigue los acontecimientos políticos. Mientras en Francia cuatro de cada diez ciudadanos han recurrido a videos de creadores para informarse sobre asuntos de actualidad política, en México el 39 por ciento de los encuestados presta atención regularmente a creadores e influencers informativos en redes sociales y plataformas de video.
La comparación reúne resultados de dos investigaciones con metodologías diferentes. En Francia, el barómetro elaborado por /influx y el instituto de opinión Odoxa en octubre de 2026 encontró que el 40 por ciento de los franceses había visto durante los últimos 12 meses videos de creadores en YouTube, podcasts, Facebook, Instagram o TikTok para informarse o comprender un tema de actualidad política. El estudio estimó que esta práctica alcanza a cerca de 22 millones de personas.
En México, el Digital News Report 2026, elaborado por el Reuters Institute for the Study of Journalism de la Universidad de Oxford, identificó que el 39 por ciento de los encuestados presta atención regularmente a creadores e influencers que difunden información en redes sociales y plataformas de video. El mismo informe señala que el 66 por ciento de la población consultada utiliza redes sociales para consumir noticias cada semana.
Aunque las cifras no miden exactamente el mismo comportamiento, ambas investigaciones muestran el peso que han adquirido los formatos digitales en el acceso a la información. La diferencia está en el alcance de las preguntas: Odoxa midió el uso de videos de creadores para comprender asuntos políticos durante un periodo de doce meses, mientras que Reuters Institute examinó la atención habitual a creadores informativos y el consumo semanal de noticias en redes sociales.
El fenómeno también presenta diferencias generacionales. En Francia, el estudio de Odoxa encontró que el 79 por ciento de las personas de entre 18 y 24 años había consultado videos de creadores para seguir la actualidad política, porcentaje que alcanza el 65 por ciento entre quienes tienen de 25 a 34 años. Entre los mayores de 65 años, la proporción fue de 18 por ciento.
El barómetro francés también identificó una participación importante de las mujeres jóvenes: el 63 por ciento afirmó informarse sobre política mediante estos contenidos. Según los responsables del estudio, estos formatos pueden acercar la actualidad a públicos que tradicionalmente muestran menor interés por las formas convencionales del debate político.
En México, el Reuters Institute documentó que los creadores e influencers ocupan un lugar relevante en un ecosistema informativo dominado por las redes sociales y los videos. Entre las figuras que concentran atención digital aparecen periodistas reconocidos, comentaristas y personalidades que producen información fuera de los medios tradicionales, incluidos creadores con posiciones políticas definidas.
A estos datos se suma una investigación de la Universidad Iberoamericana, correspondiente a la Encuesta Ómnibus del EQUIDE sobre hábitos informativos, confianza en los medios y sesgos de confirmación. El análisis de la investigadora Grisel Salazar Rebolledo encontró que el 45 por ciento de los adultos encuestados considera más confiables a los creadores de contenido que a los medios tradicionales.
Sin embargo, la misma investigación expone un problema relacionado con el consumo de información digital: el 64 por ciento de las personas consultadas considera que actualmente es imposible distinguir las noticias o imágenes falsas de las verdaderas. Además, el 42 por ciento cree innecesario contrastar fuentes cuando encuentra información que coincide con sus propias creencias.
Estos resultados reflejan una transformación que no se limita a la elección de plataformas. También plantean preguntas sobre la confianza, la verificación de datos y la influencia que pueden ejercer las personalidades digitales en la interpretación de los acontecimientos públicos.
El Reuters Institute reportó, además, que la confianza general en las noticias en México cayó cinco puntos porcentuales en la edición de 2026, hasta ubicarse en 31 por ciento. Este dato convive con el crecimiento de las redes sociales como canales informativos y con el interés que generan figuras capaces de presentar la actualidad mediante videos, transmisiones, entrevistas y comentarios de fácil acceso.
La expansión de estos formatos cobra especial importancia en los procesos electorales, cuando partidos, candidatos y organizaciones buscan llegar a públicos que ya no dependen exclusivamente de los noticiarios de televisión, la radio o los periódicos. No obstante, la atención a un creador no implica necesariamente confianza en sus contenidos, acuerdo con sus opiniones o cambios en las preferencias electorales.
Las investigaciones de Francia y México permiten observar una tendencia compartida, aunque no idéntica: los creadores de contenido se han convertido en una vía relevante para acceder a noticias y asuntos políticos. El reto para las audiencias consiste en distinguir la información verificada de la opinión y la propaganda, mientras que para los medios periodísticos la transformación supone competir por la atención sin abandonar los principios de comprobación, atribución y responsabilidad informativa.
Fuentes y créditos: Barómetro /influx x Odoxa, Francia, octubre de 2026; Reuters Institute for the Study of Journalism, Digital News Report 2026: México; Encuesta Ómnibus del EQUIDE, Universidad Iberoamericana, con análisis de Grisel Salazar Rebolledo.
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