La publicidad en plataformas de streaming comienza a abrir nuevas oportunidades para las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) en México, con modelos de contratación que permiten anunciarse en televisión conectada sin comprometer grandes presupuestos ni firmar contratos anuales.
Servicios como Netflix, Prime Video, Disney+ y TV Azteca forman parte de un mercado audiovisual en transformación, donde la publicidad programática busca facilitar el acceso de negocios regionales a audiencias que antes resultaban más difíciles de alcanzar mediante los canales tradicionales.
Uno de los obstáculos históricos para las pequeñas empresas ha sido el costo de anunciarse en televisión, además de la contratación de intermediarios y los compromisos de inversión. Frente a ese escenario, las nuevas modalidades permiten definir presupuestos, seleccionar públicos por ubicación geográfica e intereses y consultar indicadores sobre el desempeño de las campañas.
En este mercado participa Masha, una plataforma mexicana de publicidad programática en televisión conectada que ofrece un modelo de contratación directa. De acuerdo con la empresa, su sistema permite gestionar campañas en más de 70 plataformas, establecer el monto de inversión y pagar por anuncios que los usuarios ven completos, sin recurrir necesariamente a una agencia publicitaria.
“Una marca regional puede estar hoy en la pantalla de la sala, entre los mismos contenidos que ve su cliente, con un presupuesto que antes no alcanzaba ni para una pauta en radio”, afirmó Francisco Tobar, CEO y cofundador de Masha.
El modelo busca acercar la publicidad audiovisual a negocios que necesitan llegar a consumidores de ciudades o regiones específicas, con la posibilidad de ajustar sus inversiones conforme a sus objetivos comerciales. La contratación funciona de manera similar a los sistemas de publicidad digital, en los que los anunciantes administran sus campañas y modifican sus estrategias según los resultados.
La plataforma señala que las empresas pueden elegir espacios publicitarios, definir audiencias y utilizar anuncios en video de 15, 20 o 30 segundos. También ofrece información sobre visualizaciones completadas, ubicación geográfica y horarios de exposición, herramientas que permiten evaluar el comportamiento de las campañas.
La transparencia en los costos es otro de los aspectos relevantes para las PyMEs, que necesitan conocer el alcance de sus inversiones antes de destinar recursos a nuevos canales de promoción. Según la compañía, sus tarifas por costo por mil impresiones están disponibles en su sitio web y las campañas pueden ponerse en marcha el mismo día.
Masha reporta presencia en más de 25 países, con México como su principal mercado, además de operaciones en Colombia, Brasil, España y Estados Unidos. La firma también señala que mantiene integraciones con compañías de contenido como TV Azteca y Sony One.
La expansión de estos esquemas representa una alternativa para las pequeñas y medianas empresas que buscan ampliar su alcance comercial y explorar nuevos formatos publicitarios. Sin embargo, el impacto de estas herramientas dependerá de factores como el presupuesto disponible, la audiencia a la que se dirijan y los resultados que cada negocio consiga con sus campañas.
Especial-eitmedia.mx
Con información de Masha
