Ciudad de México.- Heineken sorprendió a los asistentes del Heineken Silver Live Out con un festival que dejó huella entre los amantes de la música indie y alternativa. En el evento, la marca lanzó “The Boring Phone”, un dispositivo diseñado para desconectar a los usuarios del mundo digital y fomentar la socialización en el mundo real. Este teléfono plegable, que carece de internet, cámara frontal y redes sociales, busca revivir la esencia de disfrutar la música en vivo y la compañía sin distracciones.
En una época en la que las pantallas dominan la vida cotidiana, Heineken ha querido recordar la importancia de la convivencia cara a cara. Aunque el 83% de los usuarios en México utilizan las redes sociales para mantenerse en contacto con sus seres queridos, la marca busca incentivar un cambio. Durante el Heineken Silver Live Out, el escenario principal emitió un mensaje infrarrojo que invitaba a los asistentes a disfrutar del momento y dejar sus teléfonos, evocando la nostalgia de los conciertos de los 2000s.
El lanzamiento de “The Boring Phone” forma parte de la iniciativa de Heineken para fomentar conexiones más auténticas. José Antonio Lie, director de marca Heineken, destacó que la compañía, con más de 150 años de historia, valora la socialización real más allá de la cerveza. “Es momento de dejar los smartphones a un lado y recuperar los momentos de convivencia”, afirmó. México es el quinto país en sumarse a esta tendencia, junto con Italia, Brasil, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos.
El dispositivo, desarrollado en colaboración con Human Mobile Devices y el estudio estadounidense Bodega, sigue la moda retro-moderno del “Newtro”. Su diseño plegable, carcasa transparente y pegatinas holográficas apelan al estilo de la Generación Z, que muestra un creciente interés en desintoxicarse de la tecnología. “The Boring Phone” se centra en lo esencial: llamadas y mensajes de texto, alejándose de la hiperconectividad de los teléfonos inteligentes modernos.
Para apoyar el lanzamiento, Heineken realizó un estudio sobre los hábitos digitales de los jóvenes adultos en México, revelando que la mayoría admite revisar sus teléfonos constantemente durante reuniones sociales. Sin embargo, muchos también expresan su deseo de desconectarse y disfrutar el momento. Con “The Boring Phone” y la “Boring Mode App”, la marca busca facilitar esta tendencia y reconectar a las personas con experiencias reales y significativas.
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