Ciudad de México – Un nuevo estudio global de HEINEKEN revela una transformación significativa en los hábitos de consumo de los fanáticos del deporte: cada vez más optan por bebidas sin alcohol. En pleno auge de la temporada de Fórmula 1, el informe destaca que uno de cada cuatro seguidores ha reducido su ingesta de alcohol o ha adoptado alternativas 0.0.
El análisis, elaborado por Nielsen en 11 mercados clave, refleja que el 56% de los fanáticos de la F1 consumen regularmente cervezas sin alcohol, en contraste con el 43% de la población general. Este giro hacia un estilo de vida más balanceado se consolida entre quienes siguen de cerca no solo el automovilismo, sino también la UEFA Champions League.
“La cultura 0.0 ya no es solo funcional, sino aspiracional”, afirma Greg Lim, Brand Manager de marcas Premium en HEINEKEN México. “El consumo responsable no solo es cool, también representa una elección informada, consciente y en sintonía con las nuevas generaciones”.
Desde 2016, Heineken 0.0 ha sido parte activa de este cambio de paradigma. A través de campañas que promueven evitar la combinación de alcohol y volante, la marca ha encontrado en eventos como el Gran Premio de la Ciudad de México y figuras como Checo Pérez, un canal eficaz para posicionar el mensaje de consumo moderado.
Este nuevo enfoque también ha llegado al entretenimiento. En la película “F1 The Movie”, protagonizada por Brad Pitt, la presencia de Heineken 0.0 se integra al relato como parte de la narrativa natural, reforzando que el disfrute y la responsabilidad pueden ir de la mano.
La expansión del portafolio sin alcohol responde también a un entorno donde las alianzas estratégicas y las expectativas de los consumidores han abierto espacio para nuevas opciones. Según la marca, elegir una bebida sin alcohol hoy no implica renunciar al sabor ni a la experiencia, sino reafirmar una decisión personal basada en el bienestar.
Con el respaldo de su estrategia global de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor”, HEINEKEN México destinó en 2024 el 20% del presupuesto de su marca insignia a campañas de concientización sobre el consumo responsable. Bajo su pilar de “consumo inteligente”, la compañía reafirma su compromiso con un cambio cultural que, desde el deporte y el entretenimiento, busca impactar positivamente en la sociedad.
En un mundo que cada vez premia más la conciencia y la elección informada, el mensaje es claro: disfrutar no está peleado con ser responsable. Y ahora, con 100% sabor y 0.0% alcohol, tampoco hay excusas.
Especial-eitmedia.mx
