CDMX, marzo de 2026.– Desde la capital del país, autoridades estatales y federales presentaron el nuevo panorama turístico de Nayarit y el arranque de su estrategia internacional de promoción, con la que buscan consolidar a Riviera Nayarit como uno de los destinos con mayor dinamismo, inversión y proyección global de México.
Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, el gobierno estatal informó que actualmente se registran más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas para 2025, además de una expansión hotelera que contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones en 2026, con una inversión superior a los mil millones de dólares.
Durante la presentación se dio a conocer la campaña “Paradise keeps going”, acompañada de la narrativa “The journey keeps going”, enfocada en fortalecer la conversión digital y mantener presencia permanente en mercados estratégicos. La estrategia incluye campañas con plataformas como Expedia y Booking, segmentación con data especializada, pauta anual en Meta y Google Ads, presencia en servicios de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify, publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México, así como integración en Waze para el mercado carretero.
El secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, subrayó el momento que vive la entidad. “Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Cuando hablo de fortaleza me refiero a lo que hoy está ocurriendo. Lo que presentamos es una campaña que arranca el día de hoy para dar proyección al destino que está teniendo más crecimiento en México y el Pacífico mexicano, pero sobre todo que está captando un turismo internacional muy importante”.
Añadió que “Creer en un destino no es solo generar desarrollo, es generar estabilidad, es generar una situación que de una oportunidad a los visitantes e inversionistas de saber que tienen un gobierno que ejecuta rápidamente y que brinda las condiciones de seguridad y un entorno adecuado para sus habitantes”.
Las cifras respaldan el crecimiento. Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes al año y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82%, frente al 45% registrado en 2021. En temporada alta, la ocupación alcanza hasta el 94%, generando una derrama económica superior a los 6 mil millones de pesos.
“Hoy el turismo representa más del 18% del PIB estatal, más del 30% de la actividad económica total y más del 40% de los empleos directos e indirectos en la entidad”, destacó el mandatario estatal, Miguel Ángel Navarro Quintero.
En cuanto al perfil del visitante, se informó que el 83% del turismo que recibe el estado es internacional: 54% proviene de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% corresponde a turismo nacional.
La conectividad terrestre ha sido reforzada con más de 12 mil 400 millones de pesos invertidos en autopistas estratégicas como Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas, además de nuevas vías hacia Platanitos y San Blas. La Red de Altas Especificaciones pasó de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente, con proyección de superar los 665 kilómetros en 2027.
En el ámbito aéreo, la movilización creció de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025, un aumento del 40%, con expansión de rutas superior al 200% y una proyección de crecimiento del 66% en 2026. La nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional, con la expectativa de superar los 15 millones de pasajeros.
Entre los principales mercados emisores destacan California, Texas, Arizona, Colorado, Columbia Británica y Alberta, así como la zona metropolitana de la Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León, Baja California y la región del Bajío.
El secretario estatal enfatizó que “También es importante comentar que Nayarit es un modelo de desarrollo nacional porque el Gobernador del estado, cuida diversos ejes primordiales: seguridad social, ambiental y pública; los cuales son muy importantes para promocionar un destino a nivel internacional”.
El crecimiento del segmento high-end ha sido respaldado por reconocimientos internacionales como el otorgado por Condé Nast Traveler, que incluyó a Riviera Nayarit como el único destino de playa mexicano en su listado, y por Travel + Leisure, que lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico” para 2026.
Además, se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos entre 2026 y 2027, con un crecimiento superior al 15% en el segmento workation y estancias de lujo.
En promoción deportiva, el destino se consolidó como sede turística oficial de equipos como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, además de mantener negociaciones con Los Angeles Dodgers, lo que representa un alcance potencial superior a 70 millones de aficionados en redes sociales.
En materia de sostenibilidad, Nayarit se ubica entre los cinco estados más seguros de México en 2025 y cuenta con certificaciones Blue Flag y Playas Platino, con la meta de sumar cinco nuevos distintivos en 2026. La Secretaría de Turismo estatal también forma parte del Consejo Mundial de Viajes y Turismo y de la Junta Directiva de miembros afiliados a ONU Turismo.
Durante la rueda de prensa participaron, entre otros, Mariana del Carmen Díaz, directora general de Profesionalización y Competitividad Turística de la Secretaría de Turismo federal, quien señaló: “Hoy la Riviera Nayarit se consolida y fortalece en un momento histórico. A nivel internacional los turistas crecieron 4.1% en 2025, mientras que México creció 6.1% en turismo internacional con casi 48 millones de visitantes durante 2025 en comparación con 2024. Reforzamos el apoyo de Sectur federal a este gran destino de Riviera Nayarit. El turismo es algo que nos debe de llevar a la prosperidad compartida y de la mano del gobierno, la sociedad civil y la iniciativa privada, seguramente lo lograremos. México está de moda y Riviera Nayarit Paradise Keeps going”.
Con infraestructura estratégica, narrativa propia y una apuesta clara por la expansión sostenible, Riviera Nayarit avanza como una plataforma integral donde convergen lujo, naturaleza, conectividad e inversión, consolidándose como uno de los destinos más sólidos y competitivos del Pacífico mexicano.
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