México.-La industria de la publicidad digital en México atraviesa una transformación que va mucho más allá de la adopción de nuevas herramientas tecnológicas. La Inteligencia Artificial, el análisis de datos y la evolución de los hábitos de consumo están impulsando un nuevo modelo de negocio en el que la creatividad debe traducirse en resultados medibles para las marcas.
Así lo señalaron Gabriel Richaud, director general de IAB México, y Joan Frías, Head of Marketing, Communication and Consulting de McCann México, durante un encuentro en el que analizaron los principales retos y oportunidades que enfrenta el sector en una etapa marcada por la consolidación del ecosistema digital.
Los especialistas coincidieron en que la conversación dejó de centrarse en tecnologías individuales para enfocarse en la capacidad de integrar soluciones que aporten valor al consumidor y generen crecimiento para las empresas.
Entre las principales tendencias que hoy impulsan al mercado destacan el crecimiento de Connected TV (CTV), Retail Media, el audio digital y las distintas aplicaciones de la Inteligencia Artificial, desde la generativa hasta la predictiva y agéntica. Sin embargo, advirtieron que el verdadero reto consiste en articular estas herramientas dentro de una estrategia integral que fortalezca la relación entre las marcas y sus audiencias.
En materia de creatividad, los expertos explicaron que el estándar de éxito también ha cambiado. Si bien las ideas innovadoras siguen siendo fundamentales, hoy los proyectos más reconocidos son aquellos capaces de demostrar resultados concretos para el negocio mediante estrategias sólidas, una adecuada documentación y métricas que acrediten su impacto.
En ese sentido, los Premios IAB Mixx reflejan esta evolución al reconocer campañas que nacen de un conocimiento profundo del consumidor, resuelven necesidades reales y muestran beneficios cuantificables para las organizaciones.
Uno de los temas que genera mayor debate dentro de la industria es el impacto de la Inteligencia Artificial en la formación del talento. Gabriel Richaud señaló que la automatización de diversas tareas ha modificado significativamente la estructura de los equipos de trabajo, reduciendo la necesidad de perfiles dedicados a procesos operativos y elevando la importancia de habilidades relacionadas con el pensamiento estratégico.
Ante este escenario, consideró que las nuevas generaciones deberán apostar por competencias como el aprendizaje permanente, la curiosidad, el trabajo colaborativo y el pensamiento crítico, capacidades que serán determinantes para complementar el potencial de las herramientas basadas en IA.
Durante la conversación también se destacó la relación de dos décadas entre IAB México y McCann México, una alianza que ha contribuido al desarrollo del ecosistema publicitario nacional mediante la formación de nuevos liderazgos y la profesionalización de la industria.
Los participantes subrayaron que la evolución de McCann hacia un modelo de consultoría estratégica responde a las nuevas exigencias del mercado, donde las agencias ya no solo producen campañas publicitarias, sino que acompañan a las empresas en la toma de decisiones de negocio sustentadas en información, análisis y conocimiento del consumidor.
Finalmente, ambos coincidieron en que el concepto de “verdad humana”, filosofía que distingue a McCann, adquiere mayor relevancia en una época marcada por la sobreinformación y el crecimiento acelerado de la Inteligencia Artificial. En este contexto, señalaron que el principal desafío consiste en ayudar a las organizaciones a distinguir entre las tendencias pasajeras y aquellos conocimientos auténticos que generan valor para las personas, fortalecen a las marcas y contribuyen al desarrollo de la sociedad.
La transformación digital, concluyeron, continuará redefiniendo la industria publicitaria en México, donde la combinación entre creatividad, tecnología, estrategia e inteligencia de datos será el factor decisivo para el éxito de las empresas en los próximos años.
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